Voor- en nadelen kwalitatief onderzoek

Methode /Omschrijving   Voordelen   Nadelen
Groepsdiscussies
  • Respondenten kunnen op elkaar reageren.
  • Er is in geringe mate sprake van interviewer bias (beïnvloeding van respondenten door interviewer)
  • Opdrachtgever kan d.m.v. gesloten TV-circuit discussie volgen en tussentijds bijsturen
  • Brainstorming in een groep genereert nieuwe ideeën.
  • Mate waarin sociale processen van invloed zijn op attitude en gedrag wordt duidelijk


  • In mindere mate mogelijk om met individu in groep dieper op onderwerp in te gaan
  • Kans op competitiegedrag tussen respondenten
Diepte-interviews
  • Mogelijkheid om met individu diep in te gaan op het onderwerp
  • Interview kan overal plaatsvinden, ook thuis bij respondent
  • Van minder welbespraakte mensen worden eveneens spontane antwoorden verkregen
  • Respondent wordt uitsluitend door interviewer uitgedaagd om nieuwe ideeën te overwegen
  • Er kan sprake zijn van interviewer bias (beïnvloeding van respondenten door interviewer)