Right Marktonderzoek

Voor- en nadelen kwalitatief onderzoek

Methode /Omschrijving	Voordelen	Nadelen
Groepsdiscussies	Respondenten kunnen op elkaar reageren. Er is in geringe mate sprake van interviewer bias (beïnvloeding van respondenten door interviewer) Opdrachtgever kan d.m.v. gesloten TV-circuit discussie volgen en tussentijds bijsturen Brainstorming in een groep genereert nieuwe ideeën. Mate waarin sociale processen van invloed zijn op attitude en gedrag wordt duidelijk	In mindere mate mogelijk om met individu in groep dieper op onderwerp in te gaan Kans op competitiegedrag tussen respondenten
Diepte-interviews	Mogelijkheid om met individu diep in te gaan op het onderwerp Interview kan overal plaatsvinden, ook thuis bij respondent Van minder welbespraakte mensen worden eveneens spontane antwoorden verkregen	Respondent wordt uitsluitend door interviewer uitgedaagd om nieuwe ideeën te overwegen Er kan sprake zijn van interviewer bias (beïnvloeding van respondenten door interviewer)